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PDA网络广告投放方案

作者：Ricky 　来源于：未知　发布时间：2005-8-20 16:26:16

网络广告投放方案

一、方案概述：
1、产品分析：
投放广告的产品，是基于Windows CE.NET掌上电脑，属于电脑产品类别，产品定位为中高档，主要是面对中高收入的商务人事已经掌上电脑爱好者。主要竞争对手有PLAM、SONY、联想天玑、惠普iPAQ、IBM。

2、产品优势：
功能强悍、硬件配置高、最先进的OS、外观领先潮流，在性能比同档次产品高的基础上，价格相对有优势，性价比极高。

3、产品劣势：相对其他品牌，知名度低，国内用户少，销售网络还在建设中，渠道未够完善。

4、宣传目标：白领、商务人事、PDA爱好者

5、品牌效应：提高品牌知名度，主要在渠道商形成品牌概念，已经在最终消费者形成品牌形象。

6、销售促进：直接影响最众消费者心目中地位，充分宣传产品优势，刺激购买欲望，直接促进产品销量

7、广告投放方向：
网络搜索引擎、门户性大型网站、专业行业网站、即时通信、中文实名、邮件广告在选择广告投放商的时候，我们充分考虑到产品的产品的特性，包括产品类别、档次、优劣势及受众等多方面元素，以及在有限的广告投放预算的情况下，本着性高价廉的原则，在投放选择上，只选择“网络搜索引擎、专业行业网站、中文实名、邮件广告”这几类，具体选择的投放服务商包括：
（1）百度中文搜索引擎www.baidu.com（网络搜索引擎类）
（2）太平洋电脑网www.pconline.com.cn（专业行业网站类）
（3）网络实名www.3721.com（中文实名类）
（4）软件群发商业邮件（邮件广告）

8、投放总预算：
RBM50000.00

9、规划投放总时间：
6个月

二、投放方案：
1、百度中文搜索引擎www.baidu.com
选择原因：
百度公司，是专业提供搜索引擎技术的服务商，在中文检索技术上处于领先地位，占有国内80%以上的中文检索市场，包括新浪、搜狐、网易、21CN、上海热线、163电子邮局、TOM、广州视窗等多家国内最著名的网站，都使用百度的检索技术，只要登录百度使用百度提供的竞价排名服务，就全部在全国浏览量最大的前38位网站的搜索引擎上出现，在保证了被检索的同时，还节省大部分费用。

投放方案：
关键词：PDA、掌上电脑
第一个月投放￥4000竞价排名，第二个月投放￥5000竞价排名，第三个月投放￥6000竞价排名，第四、五、六，每月投放￥1500竞价排名。
历时半年，总费用19500，预算带来35万的中低质量的直接点击（计算方法按CNCIN的统计规律，结合百度公司的部分数据计算得到）

2、太平洋电脑网（www.pconline.com.cn）
选择原因：
PConline.com.cn是国内首家以专业电脑市场为基础的大型IT资讯网站。在是国内同类型网站中，信息量最全面、最权威、最专业，浏览量在同类型中最大。太平洋电脑网站，背后有穗、京、沪四座太平洋专业电脑广场的强力支持，同时，该专业电脑广场，也是过内最出名，销售量最大的专业电脑相关产品销售专业市场，特别在广州、上海两地，更是超过30%的市场占有率。在这样的强力条件支持下，太平洋电脑网在发展成为了全国最大的电脑资讯网站，其中“今日报价”栏目里面的硬件报价“硬件资讯”栏目里面的硬件测评跟是行内的权威。同时也是该网站浏览量最大的两个栏目。

投放总方案：
（1）网站首页“今日精选”位置，同时连接到今日报价栏目首页图片广告，图片连接5天，文字连接5天
（2）网站首页“好戏连场”位置，连接到e-pocket.com.cn网站，图片连接10天，文字连接15天
（3）“数码世界”栏目首页“数码焦点”位置，表现形式将是产品测评形式的软广告，图片连接15天，文字连接15天
历时二个月五天，由于方案出来的时候，价格还在商谈中，预算总费用￥25000，预算带来40万左右的高质量直接点击

3、网络实名（www.3721.com）
选择理由：
（1）国内最大的中文实名服务商，经过多年的运做，已经占领了中文实名绝大部分市场
（2）与微软合作，已可以直接在浏览器直接键入中文进行搜索，成为名符其实的“中文实名”
（3）最终用户众多，使用方便效果得到保证
（4）价格低廉，性价比极高

投放总方案：
注册“e-pocket掌上电脑”一个￥500
总费用￥500，有效期一年。

4、商业邮件广告
目标用户群：21CN.COM、21CN.NET、163.NET、163.COM、263.NET、SINA.COM、SOHU.COM等国内使用率超过90%的邮件服务商
邮件数：100万封
时间：1个月内发完
费用：￥3500

三、合计总费用：￥48500

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